金立倒下的根源,究竟是塞班的赌博还是营销过度?

深圳市中级人民法院于2018年12月10日(广东03申224)作出民事裁定,法院受理了广东华兴银行深圳分行在锦里手机上提出的破产清算申请,自即日起生效。

广东本本律师事务所主任刘国华对网易的进一步分析指出,本案为锦里手机破产重组扫清了法律障碍。根据破产法第七十条的规定,债权人申请破产清算的,债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人,可以在人民法院受理破产申请后,向人民法院申请整顿。在债务人破产前。

到目前为止,锦里公司已涉及数百起民事和商业诉讼、仲裁和执行案件。锦里公司部分资产已抵押、质押,全部资产已通过多轮保全予以查封,详见上述民事裁定。

根据供应商在最近一次债权人会议上获得的财务数据,截至2018年8月31日,金利负债总额为202亿元,账面资产为26亿元(价值76亿元),包括其持有的粤南银行和威中银行、金利东莞工业园、前海金利大厦。以及其他资产。

曾经的一代手机巨头金力,当年的黄金品质,世界广告语言广为人知,为何陷入破产?

在许多媒体对金力崩溃原因的分析中,刘立荣抢走了公司的资金,在国外赌博输掉了数百亿美元,把金力带到了深渊。刘立荣向媒体澄清,目前没有100亿元,但承认挪用公款和赌博损失超过10亿元。但他认为,金立的长期亏损就是造成这种局面的原因。

除了赌博,金利在过去两年的营销费用也是批评之一。

今年年初金力资本链问题爆发后,刘立荣表示,这是由于2016-2017年市场营销和投资成本过高所致。刘立荣透露,2016-2017年,金利在市场营销上的投入超过60亿元。

自于雷于2015年6月加入公司,负责金丽的国内市场营销以来,金丽一直对广告非常着迷,并要求明星代言:请冯小刚、肖恩岳、薛小丑、刘涛等明星代言赞助热门综艺节目。

据了解,锦里M6/M6PLUS赞助了“让我们战斗”、“真声”、“笑傲江湖”、“四大赞助商”、“越境歌王”、“今晚保释人”。2017年初,根据锦里的计划,2017年,将投入约19亿元用于S/M系列的宣传推广,并将其命名为各类热门综艺节目。

然而,花在营销上的疯狂资金并没有带来吉利的销售增长。gfk的数据显示,2017年,金力手机的国内销量排名第七,售出手机1400万部,达到94万部。这与刘立荣年初国内销售3000万台的目标和3800万台的挑战相差甚远。

除了巨大的市场营销,金力还投资海外。2017年7月,刘立荣表示,金力将在重庆进行大量投资,预计下一次投资总额将达到50亿元。

此外,还有锦里大厦。根据网易科技,金利在深圳前海深圳香港现代服务合作区的T102-0248地块竞标中使用2014元7亿1000万元,占地面积5776.77平方米。金丽想在这里建一座金丽大厦。该建筑于2015年11月开始施工。2016年10月封顶花了一年时间,但装修仍在进行中。

对金利盖大厦的外部分析也是一笔可观的支出。网易科技从金力高层了解到,除了7.1亿元的土地,建筑成本约10亿元。

然而,刘立荣后来在接受媒体采访时表示,他并没有将责任归咎于营销费用,毕竟,每一笔营销费用都由他签字认可。他透露,造成今天这种情况的原因,实质上是金力移动多年来一直在亏损。2013-2015年,锦里市月平均亏损不低于1亿元,2016-2017年月平均亏损不低于2亿元。